3ra Jornada Tecnològica del Consell Audiovisual de Catalunya: "La publicitat personalitzada"
El proper de 20 maig, de 8:45h a 9.30h (c/ del Vergós 36-42 08017 Barcelona) la 3ra Jornada Tecnològica que organitza el Consell Audiovisual de Catalunya (CAC), sota el títol: "La publicitat personalitzada".
En la visualització dels continguts audiovisuals s’està produint una gran transformació. Els teleespectadors miren els continguts mitjançant les tauletes, els mòbils, els ordinadors o les videoconsoles, dispositius que han esdevingut les noves pantalles de televisió i que s’afegeixen a la pantalla tradicional. D’altra banda, les dades mostren que els consums de televisió a través de la xarxa estan augmentant.
Internet s’ha introduït com un nou canal de transmissió de continguts audiovisuals, tot i que, de moment, és lluny de substituir la TDT.
Les noves formes de mesurar les audiències en els dos mitjans són totalment diferents: del clàssic share de la televisió, mesurat amb audímetres, a la fórmula molt més personalitzada de comptabilitzar descàrregues, impactes i usuaris únics. En aquest nou escenari, la publicitat es troba en una fase interessant d’adaptació i d’experimentació. Cal replantejar com passar de la dada personal a la publicitat personalitzada, com monetitzar les noves formes de consum i les noves audiències, intuir els nous models de negoci que en poden sorgir i quines implicacions hi haurà en la regulació de l’audiovisual.
Per entendre com afectarà aquesta nova publicitat els dispositius personals de continguts audiovisuals, s’ha organitzat la III sessió de les Jornades Tecnològiques del CAC, en la qual intervindran experts del sector, tant de la publicitat com dels prestadors de televisió.
Aquesta jornada s’adreça als professionals de les tecnologies de la informació, als prestadors de televisió, als universitaris i als professionals del màrqueting.
